В Казахстане наблюдается устойчивый тренд на снижение потребления шампанского. По данным портала Energyprom.kz, объем продаж этого популярного игристого напитка на внутреннем рынке сокращается уже четвертый год подряд.
Осенние пиковые продажи
Сообщается, что за первые десять месяцев текущего года казахстанцы приобрели всего 882 тысячи литров шампанского, что на 23,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Этот тренд наблюдается с 2022 года, когда началось резкое сокращение объемов реализуемой продукции.
По итогам 2025 года общий объем продаж составил около 1,5 млн литров, что является самым низким показателем за последние годы. В сравнении, даже в условиях пандемии COVID-19 в 2020 году казахстанцы купили 2,3 млн литров шампанского, что на 54,8% превышает показатели 2025 года.
Обычно наибольшее количество продаж происходит перед Новым годом, с активным спросом в октябре и ноябре. Этот вывод подтверждается помесячной динамикой, а также заметными продажами во время свадебного сезона в августе и сентябре.
Падение производства и доминирование одного производителя
Снижение спроса также отразилось на объемах производства. С января по октябрь 2026 года в стране было создано 829 тысяч литров шампанского — на 24,2% меньше, чем в предыдущем году. В Казахстане практически остался один ключевой производитель этого напитка, который сосредоточен в Алматы. Отечественная продукция занимает рынок с долей 94%, а импортные напитки составляют всего 6%.
Изменение предпочтений казахстанцев
Интересно, что в целом казахстанцы стали употреблять меньшие объемы алкоголя. В начале 2026 года продажи водки и ликеро-водочной продукции уменьшились на 0,6%, коньяка — на 7,8%, а виноградного вина — на 25,5%. Объем продаж шампанского сократился почти на 280 тысяч литров, однако возрос интерес к вермутам и другим ароматизированным винам, увеличившимся на 200 тысяч литров. Такой рост почти полностью компенсирует снижение продаж шампанского.
Пиво продолжает занимать прочные позиции на рынке. В 2026 году количество проданного пива составило 606 миллионов литров, что на 9,6% больше, чем в прошлом году. Водка и ликеро-водочная продукция занимает второе место по продажам с 65,9 миллиона литров, а вино занимает третье с 26,5 миллиона литров.
